Unia Europejska rozrasta się. W dniu 1.5.2004 przystąpiło do niej kolejnych 10 państw. Przedsiębiorcy ze starych i nowoprzyjętych państw członkowskich UE mogą dzięki temu prowadzić działalność w ramach poszerzonego rynku europejskiego. Podejmując taką działalność napotykają jednak na następujące problemy: Zdobycie podstawowych informacji o nowych rynkach jest stosunkowo proste, stale jednak znacznie trudniej dotrzeć do bardziej skomplikowanych i specyficznych informacji ważnych do podejmowania decyzji gospodarczych. Kiedy decydujemy się na założenie spółki za granicą lub rozpoczęcie współpracy z firmą działającą na danym rynku, trudno znaleźć zaufaną i sprawdzoną osobę, która będzie realizowała w praktyce wybraną wcześniej strategię.